Marc Bocquet, baroudeur de la pub et du voyage.

Avant de se consacrer à la publicité et de quitter une situation confortable à Paris pour repartir à zéro en Grèce, Marc Bocquet, avait déjà le goût de l’aventure. Après une année de petits boulots aux Etats-Unis, on le retrouve en Pologne comme maître d’hôtel dans un restaurant chic de Varsovie.

Puis, retour à Paris, où il démarche des annonceurs pour leur proposer des espaces publicitaires dans des journaux jusqu'à ce qu'il décide de créer sa propre entreprise, spécialisée dans la gestion de budgets de relations publiques, embauchant jusqu'à 7 personnes. Quatre ans après, baisse de rentabilité et apparition des premières factures impayées en pleine crise du marché publicitaire. Il préfère alors mettre fin à cette expérience et accepte un poste de chef de publicité dans une grande régie.

Un jour, pour échapper "à la grisaille" parisienne, Marc décide de prendre des vacances avec son meilleur ami, un médecin grec installé à Paris, et ils se rendent à l’île de Paros. C’est au cours de ce séjour que Marc fait connaissance avec Katerina, une ressortissante hellène dont le métier était assez similaire au sien puisqu’elle s’occupait, entre autre, de la publicité d’un magazine médical à Athènes.

Bien que Marc ne parle pas un mot de grec, son anglais lui est d’un grand secours pour communiquer tant avec les gens sur place qu’avec sa nouvelle amie. Il décide alors de rejoindre Katerina à Athènes. Le voilà pour un nouveau défi.

Comme c’est le cas pour beaucoup de Français et d’autres étrangers qui débarquent dans la ville de Périclès et de Socrate, il trouve un premier emploi dans le secteur du tourisme, chez Jet Tours, une société française. Son travail consiste à accueillir les touristes français à l’aéroport, à les accompagner à l’hôtel, à vérifier que leur séjour se déroule dans de bonnes conditions, etc. Quelques mois plus tard, après l’échéance de son contrat, il suit des cours intensifs de grec.

Marc, espérait mettre à profit son expérience du marché publicitaire français : "dans un pays comme la France ou les Etats-Unis, où la population est plus importante, les groupes de consommateurs minoritaires représentent eux aussi un marché non négligeable. Ici, ce n’est pas rentable de faire une étude de marché pour un groupe de 400 personnes qui en France ou aux Etats-Unis, serait numériquement plus important. Cela signifie qu’en Grèce le marketing souhaite atteindre moins de publics-cibles différents et est de ce point de vue moins complexe".

Comme il nous explique, il s’est bien gardé de sous-estimer les Grecs : "Il est vrai que certaines choses sont plus récentes dans ce pays qu’en France. Les agences de publicité, par exemple, n’ont adopté les méthodes de travail de leurs homologues européennes que depuis quelques années. Mais, ici aussi, les professionnels sont très compétents. Celui qui arriverait ici, en territoire conquis, serait dans l’erreur".

Marc Bocquet avec Manolis Farmakis

Comme en France, trouver un emploi en Grèce n’est pas une chose aisée. Ainsi, Marc a découvert que certaines agences de publicité "passent des annonces d’offres d’emplois dans les journaux juste pour se constituer un stock de C.V. en cas de besoin".

Alors qu’en France, on demande partout aux candidats d’envoyer une lettre de motivation, même pour un petit boulot et dans certains cas, on va jusqu'à analyser l’écriture du candidat, en Grèce, la lettre de motivation compte peu. Marc, a constaté après avoir envoyé plusieurs lettres de candidatures spontanées que les réponses n’arrivaient jamais. En effet, en Grèce, on privilégie le contact direct, c’est à dire le fait de se rendre à l’entreprise après avoir passé un coup de fil ou après avoir envoyé son C.V. par fax.

Les relations ou une bonne recommandation sont également déterminantes pour trouver un emploi. Dans le cas de Marc, la situation s’est débloquée grâce à un coup de pouce de la communauté française. Le Service d’Emploi du Consulat, auprès duquel Marc avait déposé une demande, est entré en contact avec une ressortissante française qui détenait un poste de cadre dans une importante société de marketing, MSPS. La chance souriait à Marc qui recevait enfin une offre.

Dans le cadre de son nouveau boulot Marc s’occupe de la préparation de manifestations organisées par des entreprises dans un but de relations publiques ou de promotion. L’entreprise pour laquelle il travaille s’occupe de la promotion publicitaire en Grèce de grandes multinationales de boissons et de whisky.

Parmi les entreprises clientes de MSPS, il y a aussi une institution française semi-étatique, qui est chargée de promouvoir les produits français partout à l’étranger. Or la Grèce est un des plus gros importateurs de la viande bovine française en Europe: "notre deuxième client après l’Italie". La réputation de la viande française fut malmenée ces derniers mois par la presse. MSPS a donc organisé des séminaires d’information à destination des professionnels, en particulier des grossistes, pour leurs expliquer que les normes de qualité françaises en matière d’élevage comptaient parmi les plus strictes en Europe et que les consommateurs pouvaient donc avoir confiance.

Plus d’une fois, les Grecs posent cette question à Marc: "Mais pourquoi quitter une ville comme Paris et un pays comme la France, où l’on gagne le double et venir en Grèce?" Il leur répond ainsi: "La Grèce est un bon compromis entre la qualité de vie et la vie professionnelle. A Paris, il pleut jusqu'à la mi-juillet. En Grèce du mois de mai jusqu’au mois d’octobre, on peut rester assis à boire de l’ouzo sur son balcon et, cela, ça change une vie. A Paris, il est difficile d’avoir à la fois de l’argent et du temps pour en profiter. Le week-end, à deux heures de Paris, il n’y pas beaucoup d’endroits ou l’on puisse aller pour changer d’environnement. Du coup, tous les Parisiens se retrouvent à Deauville. A deux heures d’Athènes, on se retrouve sur une île ou dans un village de campagne". Il concède, toutefois, qu’il ne serait pas venu vivre à Athènes, s’il n’avait d’autre perspective que d’y travailler comme plongeur: "même sous le soleil, ce ne serait pas drôle". Et il ajoute: "Je compte faire carrière dans la publicité et je suis convaincu que cela sera plus facile quand je maîtriserai bien la langue du pays".

Malgré ses activités prenantes à MSPS, le jeune publicitaire parisien n’est pas resté indifférent a la proposition d’un éditeur grec, Manolis Farmakis, qui lui a donné carte blanche pour refaire la maquette d’"I DIKI SOU PHONI" (Ta voix). Un journal local, visant un public de 220.000 habitants à Kallithéa, une banlieue d’Athènes, constituée en municipalité indépendante.

A la question pourquoi a-t-il fait confiance à un Français, qui ne connaissait pas et qui ne parlait pas bien sa langue, l’éditeur nous répond: "La nationalité ne joue aucun rôle dans le choix de mes collaborateurs. Marc est venu dans mon bureau avec des exemples de son travail, imprimés sur des pages A3 et j’ai compris que j’avais affaire à un professionnel. Je me considère moi-même comme un éditeur amateur –l’édition du journal n’est pas l’unique activité que j’exerce- mais je préfère accorder ma confiance à des gens du métier".

Florent Celhay
f.celhay@info-grece.com